Il panorama dei portafogli mobili è in evoluzione, e i recenti ritiri di prodotti da parte di grandi aziende sottolineano quanto il mercato rimanga instabile.

Google ha recentemente informato gli utenti di Wallet che interromperà il riscatto basato su NFC per carte fedeltà e carte regalo, con una scadenza fissata al 21 agosto 2013.

Gli utenti con saldi rimanenti devono utilizzare il tap-to-pay prima di tale data; le carte fisiche continueranno a funzionare e i pagamenti NFC con carte di credito o debito non sono interessati.

Separatamente, American Express ha ridotto le funzionalità nella sua app Serve, rimuovendo le integrazioni di offerte giornaliere che una volta miravano a incrementare il coinvolgimento degli utenti.

I media tecnologici hanno notato che il collegamento della fedeltà era un punto di vendita iniziale per Google Wallet, quindi il ritiro improvviso ha sorpreso gli osservatori; Google afferma che sta lavorando su un'alternativa e fornirà ulteriori informazioni in tempo.

Google ha anche ridotto altre funzionalità di Wallet in passato, inclusa l'interruzione di una carta prepagata complementare.

Questi cambiamenti suggeriscono che elementi una volta ritenuti in grado di guidare l'adozione—programmi di fedeltà, coupon e offerte giornaliere—non hanno fornito i risultati attesi.

Allo stesso tempo, partnership come i legami di Serve con iniziative NFC mostrano che l'interesse per il tap-and-pay rimane forte tra i fornitori e i rivenditori.

In definitiva, i venditori stanno ancora sperimentando per scoprire la giusta combinazione di servizi che convincerà i consumatori a lasciare il portafoglio fisico a casa.

Per ora, i portafogli mobili continuano a evolversi piuttosto che sostituire completamente i portafogli tradizionali.

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