Electronic Arts sta promuovendo l’integrazione di pubblicità dinamica nei suoi giochi con il programma „EA Advertising“. Il sistema dovrebbe essere apparentemente „non invasivo“ e arricchire l’esperienza dei giocatori, invece di comprometterla. Inizialmente, l’attenzione è rivolta a EA Sports, ma il modello potrebbe essere esteso all’intero portafoglio di marchi – uno sviluppo che nel settore viene discusso in modo controverso.

Implementazione tecnica e partner

EA fornisce un proprio ad server e un SDK come parte del motore Frostbite. La pubblicità dovrebbe essere inserita in modo dinamico in tempo reale, ad esempio su striscioni dello stadio o come contenuti in-game su misura. Sono previste collaborazioni di marca, sfide in-game, obiettivi basati sulla ricompensa e contenuti di marca come skin o missioni secondarie. Viene pubblicizzato il targeting conforme alla privacy e analisi dettagliate per gli inserzionisti. I partner già affermati nel contesto di EA Sports sono Visa, Red Bull e Mountain Dew.

Possibile estensione ad altre franchise

Il caso d’uso principale è EA Sports, ma in caso di successo il sistema potrebbe essere esteso ad altre franchise EA come Battlefield, Star Wars Jedi o Die Sims. Altri titoli seguiranno uno schema simile.

Controversie e reazioni

La pubblicità in-game resta un tema delicato. Il CEO di Take-Two Strauss Zelnick si è recentemente espresso in modo critico su modelli di questo tipo. EA, dal canto suo, difende il programma: David Tinson, Chief Experiences Officer, sottolinea che „i brand dovrebbero creare valore in modo sensato“ senza compromettere l’esperienza di gioco. Sarà la pratica a dimostrare se queste promesse vengono mantenute. Il dibattito sui confini tra divertimento di gioco e commercializzazione probabilmente continuerà.

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